7月12日，北京蘇寧易購聯(lián)合北京中怡康時代市場研究有限公司共同發(fā)布《2018洗碗機行業(yè)白皮書》，并攜手老板、方太、西門子、海爾、美的等廚衛(wèi)品牌共同成立不洗碗聯(lián)盟。中怡康時代廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講。

　　目前，洗碗機已成為中國家電業(yè)增速最快的品類之一。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，從增長速度看，2012-2017年，國內(nèi)洗碗機零售量的年均復(fù)合增長率達(dá)到了84%；從規(guī)?？?，2013年之前，國內(nèi)洗碗機零售量基本徘徊在每年3.5-5萬臺，2013年這一數(shù)字上升至7.6萬臺，此后銷量一路上揚，到2017年洗碗機的零售量規(guī)模已發(fā)展到98.5萬臺，零售額規(guī)模則達(dá)到43.3億元。品質(zhì)消費升級和產(chǎn)品本土化創(chuàng)新為洗碗機行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。

　　施婷表示，從消費層面來看，年輕消費群體和中產(chǎn)階層形成的主力規(guī)模不斷擴大，時下主流消費觀念逐步呈現(xiàn)出追求品質(zhì)、關(guān)注體驗、注重顏值的特征。伴隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊張并逐漸加快，越來越多的消費者渴望擺脫工作以外的繁重的家務(wù)勞動，解放雙手可以享受更多悠閑時光。

　　從行業(yè)發(fā)展來講，企業(yè)加速布局洗碗機產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)新品占領(lǐng)新市場。一直以來，洗碗機市場以國外品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)品牌勢力相對薄弱，近年來洗碗機市場增長勢頭愈加猛烈，越來越多國內(nèi)品牌開始參與其中。

　　渠道商方面，無論是線下傳統(tǒng)門店還是快速發(fā)展的電商渠道，最近三年對洗碗機市場均給予了重點投入和普及推廣，使得消費者在各種渠道體驗到了洗碗機對于中國家庭帶來的改變。

　　施婷進一步指出，對應(yīng)中國家庭需求點，嵌入式、臺式風(fēng)生水起，抽屜式起量。價格發(fā)展總體呈現(xiàn)上升趨勢，同時雙線價差明顯。從品牌參與度來看，市場參與者增多，2017年洗碗機市場參與競爭的品牌有43個，有近三分之一左右的品牌為新進入者。目前行業(yè)主流品牌根據(jù)用戶廚房使用場景，不斷升級優(yōu)化產(chǎn)品，市場形成差異化的競爭格局。

　　與歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，我國洗碗機市場普及率約為1%，遠(yuǎn)低于而歐美國家市場的60-70%，發(fā)展前景十分值得期待。根據(jù)中怡康測算，預(yù)計2018年洗碗機市場零售規(guī)模將達(dá)51.6億元，比2017年增長20%，市場零售量達(dá)到119萬臺，將繼續(xù)作為廚房電器市場增長的排頭兵。中國洗碗機市場，仍需加大創(chuàng)新型研發(fā)投入，加強消費者教育，完善產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)，健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，乃至國家政策的鼓勵支持。