時(shí)至今日，行進(jìn)到半年節(jié)點(diǎn)，冰箱在上半年表現(xiàn)如何，今天我們?cè)谶@里對(duì)上半年線上冰箱市場(chǎng)做個(gè)總結(jié)。

　　我們將從整體市場(chǎng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、重要節(jié)點(diǎn)、產(chǎn)品均價(jià)五個(gè)維度對(duì)上半年冰箱市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)。

　　一、線上市場(chǎng)增速創(chuàng)同期新低，高速增長(zhǎng)已遙遙無期

　　線上市場(chǎng)在告別前期的高速增長(zhǎng)之后，轉(zhuǎn)而進(jìn)入平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康1-6月（1-26周）的線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場(chǎng)零售量、額同比增長(zhǎng)10.6%、29.2%，創(chuàng)近幾年的同期增速新低。

　　二、結(jié)構(gòu)升級(jí)依然是市場(chǎng)的主旋律，對(duì)開超越三門，榮登線上市場(chǎng)銷售桂冠

　　產(chǎn)品升級(jí)是近幾年白電市場(chǎng)一個(gè)顯著的特征，尤其在冰箱方面表現(xiàn)比較顯著。根據(jù)中怡康（1-26周）線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，對(duì)開門超越三門，榮登線上市場(chǎng)銷售冠軍，其零售額占有率為29.7%，高于前期冠軍三門冰箱3.1個(gè)百分點(diǎn)。多門冰箱零售量、額市場(chǎng)占有率為13.2%、24.7%，與去年同期相比份額分別提升3.6、5.5個(gè)百分點(diǎn)。從目前多門冰箱在線上市場(chǎng)的表現(xiàn)來看，多門冰箱線上占有率遠(yuǎn)不及線下，未來多門冰箱在線上市場(chǎng)的提升潛力更大。伴隨著多門、對(duì)開門冰箱的不斷崛起，雙門、三門冰箱的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步被擠壓，未來兩門、三門的市場(chǎng)空間會(huì)進(jìn)一步變小。

　　三、品牌集中度進(jìn)一步提升，小品牌壓力重重

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，意味著淘汰與被淘汰。根據(jù)中怡康線上（1-26周）周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，線上市場(chǎng)累計(jì)在銷品牌數(shù)為121個(gè)，與去年同期相比減少5個(gè)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，帶來的是品牌數(shù)目的逐漸減少。前十品牌的零售額份額為85.9%，與去年同期相比份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)一步提升，小品牌壓力重重。

　　四、促銷節(jié)日增多，頻繁透支市場(chǎng)，以618為代表的拉動(dòng)力后勁不足

　　電子商務(wù)的快速崛起，伴隨著是人造電商日、品牌日的快速增多。促銷節(jié)日的增多，頻繁透支市場(chǎng)，給現(xiàn)有市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來沉重的壓力。以618電商日代表，這也是每年上半年最大規(guī)模的促銷日。根據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間（22-25周），冰箱市場(chǎng)零售量、額與去年同期相比增長(zhǎng)-6.1%、4.8%，電商市場(chǎng)首次在重要節(jié)日出現(xiàn)下滑，我們不禁疑惑，線上市場(chǎng)到底怎么呢？

　　五、產(chǎn)品均價(jià)大幅上漲，依靠低價(jià)來撬開銷售大門將會(huì)很難

　　消費(fèi)升級(jí)帶來的很顯著的特點(diǎn)就是產(chǎn)品價(jià)格的升級(jí)。消費(fèi)者生活水平提高了，選擇商品的時(shí)候更多的是考慮其實(shí)用性，而不是考慮其價(jià)格。根據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，冰箱市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)為1999元，與去年同期相比增長(zhǎng)289元，漲幅達(dá)到16.9%。分產(chǎn)品類型來看，雙門、三門、多門均價(jià)均有不同程度的上漲，其漲幅分別為9.5%、8.1%、8.9%；對(duì)開門均價(jià)有所下滑，降幅達(dá)到7.0%。