歷時(shí)1月，引爆全民關(guān)注的世界杯終于落下帷幕，在法國(guó)隊(duì)時(shí)隔20年再次捧得大力神杯的同時(shí)，賽場(chǎng)外的品牌生意經(jīng)也成為大家的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　7月16日凌晨，隨著法國(guó)隊(duì)以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款的華帝也隨之官微上承諾兌現(xiàn)。

　　對(duì)于華帝退全款大家眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為這可能影響華帝的正常經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)。但更多的人認(rèn)為這是一場(chǎng)穩(wěn)賺不賠的買賣。

　　根據(jù)華帝官方公布的數(shù)據(jù)，奪冠套餐指定產(chǎn)品的銷售額為7900萬(wàn)元，線下渠道約5000萬(wàn)元，線上渠道約2900萬(wàn)元。這筆7900萬(wàn)的退款并非由上市公司華帝股份全額負(fù)擔(dān)。根據(jù)活動(dòng)的營(yíng)銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)。

　　雖然華帝看似需要承擔(dān)巨額退款，但市場(chǎng)對(duì)此卻反應(yīng)積極，16日股市一開(kāi)市，華帝股份的股價(jià)一度接近漲停。

　　股價(jià)反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)華帝的信心，而市場(chǎng)的信心或許來(lái)自于對(duì)華帝此次營(yíng)銷活動(dòng)認(rèn)可。雖然表面看起來(lái)，華帝虧了7900萬(wàn)，但事實(shí)上華帝這次的營(yíng)銷活動(dòng)明虧實(shí)盈。

　　近年來(lái)成為世界杯FIFA官方的合作伙伴和贊助商，一貫被看作是世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役的正面強(qiáng)攻戰(zhàn)役，也是一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的豪門盛宴。以本屆世界杯的官方贊助商蒙牛為例，拿下贊助權(quán)就花費(fèi)5000萬(wàn)美元，加上其他媒體投放和線下活動(dòng)的費(fèi)用，蒙牛世界杯營(yíng)銷的花費(fèi)超過(guò)20億元，這絕對(duì)不是一場(chǎng)人人玩得起的營(yíng)銷。

　　而華帝這次確實(shí)另辟蹊徑，成為法國(guó)國(guó)家隊(duì)官方贊助商后，華帝做出大膽的決定：如果法國(guó)隊(duì)在俄羅斯世界杯上奪冠，華帝將全額退款，此類話題迅速占領(lǐng)了整個(gè)媒體圈、朋友圈。

　　整個(gè)世界杯期間，每每法國(guó)取得成功，華帝的新聞便一次次刷屏?？芍^在世界杯期間獲得了巨大的傳播效果。

　　最后小編想告訴你，7900萬(wàn)對(duì)華帝來(lái)說(shuō)真的很多么?去年華帝的銷售額近60個(gè)億，因?yàn)榇舜瓮度虢痤~加上此前的媒體投放費(fèi)，總營(yíng)銷費(fèi)用占比并不大，因此比起蒙牛的20億，小編真覺(jué)得華帝此次營(yíng)銷真是賺大