產(chǎn)品升級是洗衣市場的大趨勢，其中具有代表性的就是滾筒產(chǎn)品份額的不斷增長，而作為滾筒重要組成品類的洗干一體滾筒更是有著不俗的表現(xiàn)。中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月累計，滾筒產(chǎn)品的零售量累計已經(jīng)達到49.3%，洗干一體滾筒的份額為15.5%（洗衣機市場=100%）。同比數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機零售量同比增長率為-6.9%，其中，單洗滾筒零售量同比增長率為-21.7%，洗干一體滾筒同比增長率為57.1%，可見，洗干一體滾筒已經(jīng)成為滾筒產(chǎn)品向前發(fā)展的推動器。

那么，它的將來會怎樣呢？今天，小編就和大家探討一下洗干一體滾筒的發(fā)展。為了有參考和對比性，我們引入滾筒洗衣機的另外一個功能賣點----變頻。大家都知道目前洗衣機市場上，變頻滾筒的市場份額已經(jīng)發(fā)展很高了，中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示變頻滾筒的零售量份額已經(jīng)達到96.5%（滾筒=100%），可以說“無變頻不滾筒”。向上追溯其發(fā)展過程，2005年變頻滾筒在滾筒中的份額僅為0.2%，而洗干一體卻達到10.8%，可以說烘干功能比變頻功能有更好的起步基礎，那么為什么洗干一體滾筒的發(fā)展卻被變頻遠遠甩在了后面呢？哪些因素會影響洗干一體滾筒的發(fā)展呢？小編認為有以下原因。

一：消費者的需求因素

變頻在滾筒洗衣機上的應用，主要是解決消費者節(jié)能和降噪的需求；而烘干是解決消費者晾曬衣物不方便的需求。對比這兩種需求，大家不難發(fā)現(xiàn)，第一種可以說是一種“剛性需求”。因為，最初的時候消費者只要使用滾筒洗衣機，就不可避免的承受滾筒脫水時電機高速運轉(zhuǎn)的噪音，這是一個普遍性，共性的痛點，而不方便晾曬，則是帶有局限性的痛點，更多的是個案。從需求的緊迫性和重要程度來看，變頻更容易被消費者快速接受。因此消費需求或者消費觀念將給洗干一體滾筒的增長帶來一定影響，也預示著烘干功能不會像變頻功能那樣達到那樣高的份額。

二：賣點的溢價能力

洗干一體滾筒的烘干功能前期一直是滾筒的溢價賣點，相對于變頻功能的溢價能力，烘干功能要更勝過一籌。大家可以發(fā)現(xiàn)隨著行業(yè)的發(fā)展，變頻功能賣點的溢價能力正在逐步降低，因為作為一個普及率接近100%的功能賣點，已經(jīng)沒有了說服消費者為其付出高額差價的能力。同樣，隨著市場競爭和技術的進步，烘干功能的溢價能力也在下降，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了3000元左右的洗干一體滾筒。價格的下沉對洗干一體機的市場份額擴張有一定的助力。

三：市場發(fā)展階段的因素

大家都知道，2008-2013年正是我國推出家電下鄉(xiāng)，以舊換新，節(jié)能補貼的時間段，刺激政策結束之后，洗衣機行業(yè)規(guī)模失去快速增長的動力，市場進入盤整期。廠家為了市場競爭的需要，開始不斷升級產(chǎn)品，以提升自己品牌產(chǎn)品在市場的競爭力，洗衣機市場開始了給洗衣機功能做加法的時代?！白冾l”作為當時高端賣點的代表，已經(jīng)被消費者接受，廠家快速推進變頻產(chǎn)品的發(fā)展，使其份額得到了提升，“變頻”在眾多功能中跑在了前面。2016年及以后洗干一體滾筒份額的增長也離不開洗衣機廠家的不斷強推。因為傳統(tǒng)的產(chǎn)品品類調(diào)整上已經(jīng)沒有了什么新意，烘干功能成為一個不錯的選擇。但是存在另外一種可能：一種新的功能賣點的出現(xiàn)，烘干功能的關注度下降。

四：替代品的影響

干衣機作為洗衣機的衍生產(chǎn)品，其干衣容量大，干衣速度快，可以說“術業(yè)有專攻”，中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月干衣機（滾筒式干衣機）零售量同比增長率為22.2%，雖然這說明了消費者烘干需求的提升，同時對洗干一體滾筒的成長也是一種阻力----消費者會選擇烘干效率更高，烘干效果更好的干衣機產(chǎn)品，而舍棄洗干一體滾筒。

綜合以上，小編認為洗干一體滾筒產(chǎn)品在接下來的一段時間會有一個不錯的發(fā)展，但其市場份額不會達到變頻產(chǎn)品那樣的高度，或許僅僅能達到一半的市場份額（2018年1-5月線下一級市場的洗干一體滾筒的零售量份額為37.4%）。