2018年盛夏，6·18全民購物狂歡節(jié)在四年一次的世界杯激情加持下，又攀上了新的高峰。然而，正當(dāng)大家以為年中大促的熱度即將褪去時(shí)，又有大品牌聯(lián)合大平臺(tái)共同奉獻(xiàn)了一波新的福利。

　　7月19日，剛剛創(chuàng)下16.5億元全網(wǎng)銷售業(yè)績(jī)新紀(jì)錄的TCL，便聯(lián)合京東舉辦了719TCL京東超級(jí)品牌日，以一場(chǎng)誠意滿滿的產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)，以及豐富多元的購物饕餮盛宴，回饋廣大消費(fèi)者一直以來的支持與厚愛。

　　而從7月16日起，TCL還與京東展開深度合作，連續(xù)在北上深三地開展向未來sayhi線下主題營銷活動(dòng)，見證雙方緊密合作10周年的歷史，并邀請(qǐng)眾多粉絲共同體驗(yàn)一把海陸空式立體化創(chuàng)意，為719TCL京東超級(jí)品牌日做足預(yù)熱。

　　1三棲三地聯(lián)動(dòng)，TCL與京東共同向未來Say Hi！

　　剛剛結(jié)束不久的世界杯期間，TCL兵分兩路，分別攜手全球品牌代言人馬天宇和全球品牌大使內(nèi)馬爾，打響了魅力與燃力共舉的娛樂、體育營銷戰(zhàn)役。

　　而為了迎接本次的719TCL京東超級(jí)品牌日，TCL則以向未來Say Hi為主題，在北上深三地，別出心裁地上演了海陸空三棲營銷，向雙方合作十周年致敬的同時(shí)，與消費(fèi)者粉絲們共同體驗(yàn)了一場(chǎng)創(chuàng)意十足且意義非凡的線下活動(dòng)。

　　在7月19日于北京舉辦的天空活動(dòng)中，飛向未來的熱氣球成為全場(chǎng)最大亮點(diǎn)，賺足了眼球。與此同時(shí)，TCL與京東兩家企業(yè)高管齊聚一堂參與點(diǎn)火儀式，并與粉絲共同登上熱氣球的舉動(dòng)，令活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰。

　?。?月19日TCL、京東高管共同點(diǎn)燃熱氣球飛向天空）

　　而稍早前在上海的海洋活動(dòng)中，一輛駛向未來的游艇成為核心載體，它不僅帶著TCL與眾多粉絲共度美妙的清涼一夏，還喻示著消費(fèi)者對(duì)TCL和京東的信任、彼此共赴更美好的明天。

　　另外，TCL還在北京、深圳兩地同時(shí)舉辦了陸地活動(dòng)，精心裝飾的開往未來的巴士上承載著品牌、平臺(tái)和消費(fèi)者各自的期待，穿梭在都市中，成為兩座大城市的一道別致風(fēng)景。

　　雖然這場(chǎng)三棲、三地聯(lián)動(dòng)的營銷活動(dòng)只有3天，但參與其中的粉絲們都深有感觸，紛紛為TCL及京東點(diǎn)贊：坐熱氣球真的很燃讓我特別激動(dòng)，很感謝TCL和京東給我一次難忘的體驗(yàn)。、熱氣球點(diǎn)火的時(shí)候戳到我了，很有儀式感。、巴士在我心里是很穩(wěn)的一種交通工具，坐在TCL的未來巴士里，好像真的在走向未來。

　　毫無疑問，這是一次成效顯著的Campaign，具體則表現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

　　首先，TCL以新穎創(chuàng)意拓寬了電商營銷的新思路，值得借鑒。

　　回顧以往的品牌與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)，大多是走整合資源、線上產(chǎn)品促銷、滿減優(yōu)惠等路子，縱使品牌誠意十足，但由于營銷活動(dòng)的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很難讓消費(fèi)者第一時(shí)間感知到，甚至難以調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣。

　　但TCL與京東這波向未來sayhi活動(dòng)，將各方資源投注于線下，既擴(kuò)展了超品日優(yōu)惠信息的受眾覆蓋渠道，又強(qiáng)化了大眾對(duì)TCL大國品牌的認(rèn)知，可謂是電商行業(yè)的值得借鑒的新玩法。

　　其次，完美實(shí)現(xiàn)了品牌和平臺(tái)的共同訴求。

　　TCL構(gòu)建的海陸空三棲立體式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，一方面吸引了廣大消費(fèi)者的注意力，達(dá)到強(qiáng)勢(shì)為超品日引流的營銷目的；另一方面，通過這樣一場(chǎng)儀式感十足的活動(dòng)，緊扣TCL與京東合作10周年的主題，滿滿的正能量，是見證雙方緊密伙伴關(guān)系的絕佳創(chuàng)意。

　　正如京東家電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理?xiàng)顜洷壬硎荆航裉靺⒓覶CL的向未來Say Hi’活動(dòng)，讓我感受到了大國品牌的活力與實(shí)力，今年正值TCL與京東合作十周年，我們期待與TCL的下一個(gè)十年！

　　（TCL、京東雙方互相贈(zèng)送禮物）

　　最后，TCL極為注重粉絲的參與感，為粉絲提供優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　可以看到，這一系列活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，粉絲時(shí)刻保持與品牌、平臺(tái)之間零距離接觸，無疑能更有效地讓粉絲感受到TCL尊重用戶，回饋用戶的理念與用心；而對(duì)更廣泛的消費(fèi)者而言，此次活動(dòng)同樣吸睛屬性十足，很容易通過北上深三地大眾的發(fā)酵，形成話題，從而引發(fā)后續(xù)的二次傳播與擴(kuò)散。

　　總之，這是一起創(chuàng)意十足、形式新穎、符合年輕消費(fèi)者口味的事件營銷。

　　2砥礪十年，TCL與京東戰(zhàn)略合作逐年升溫！

　　如果不是這樣一次有趣有意義的活動(dòng)，或許大部分粉絲還未察覺到：TCL與京東不知不覺已合作了10年！

　　早在2008年，TCL集團(tuán)便敏銳洞察到，互聯(lián)網(wǎng)的興起將對(duì)傳統(tǒng)零售渠道產(chǎn)生顛覆性的作用，率先開啟了互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略，與此同時(shí)，依靠重資產(chǎn)自營電商模式，在服務(wù)、物流等方面凸顯出獨(dú)一無二價(jià)值的京東，成為TCL集團(tuán)布局互聯(lián)網(wǎng)電商渠道、搶占互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先機(jī)的重要合作伙伴。

　　就在這一年，TCL冰洗業(yè)務(wù)登陸京東，成為入駐京東平臺(tái)的第一批大家電品牌；隨后的2009年，TCL黑電也宣告進(jìn)駐京東，一舉成為傳統(tǒng)家電品牌行業(yè)中，首批布局電商領(lǐng)域吃螃蟹的人；至2010年，TCL又與京東開展空調(diào)品類合作，并鼎力支持京東首屆618購物狂歡節(jié)；到了2011年，TCL電商平臺(tái)銷售額突破5.4億元，京東就占據(jù)了其中高達(dá)3.2億元的份額，雙方的緊密合作，也為品牌+平臺(tái)互惠共贏的模式樹立了標(biāo)桿。

　　此后，雙方戰(zhàn)略合作進(jìn)一步邁向縱深——2012年TCL空調(diào)品類與京東EDI系統(tǒng)數(shù)據(jù)接入打通，實(shí)現(xiàn)共享；2017年3月29日，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視雷鳥發(fā)布并宣布京東作為首發(fā)渠道；2017年11月2日，TCL高端產(chǎn)品Q960C量子點(diǎn)電視與京東聯(lián)合首發(fā)；至今，TCL全品類產(chǎn)品都入駐京東

　　2018年雙方合作十周年之際，TCL與京東攜手發(fā)起的兩大動(dòng)作，標(biāo)志著雙方關(guān)系迎來新升級(jí)：2018年5月，京東3億元入股TCL子公司雷鳥科技；2018年6月，TCL&京東合開的線下體驗(yàn)店開業(yè)，而這也是京東家電首次嘗試無界零售的實(shí)體店鋪。

　　新品首發(fā)、數(shù)據(jù)共享、資本加持、渠道拓展TCL與京東的合作，在逐步深入的節(jié)奏中，凸顯出彼此的信任與溫度，兩位在各自領(lǐng)域的弄潮兒，用十年時(shí)間演繹了合作共贏、共創(chuàng)未來最美好的樣子。

　　3高瞻遠(yuǎn)矚：互聯(lián)網(wǎng)雙+戰(zhàn)略，助TCL屹立潮頭！

　　TCL與京東密切合作的10年，是TCL發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電商的10年，更是不斷摸索創(chuàng)新核心發(fā)展戰(zhàn)略的10年。

　　2008年起，TCL既搶先布局了電商渠道，又因擁抱互聯(lián)網(wǎng)享受到新的發(fā)展機(jī)遇，快速成為大家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型先驅(qū)。此后，TCL集團(tuán)繼續(xù)加大發(fā)展電商的力度，迅速推動(dòng)各產(chǎn)品線涉足電商，還于2010年專門設(shè)立了TCL電子商務(wù)中心，成為最早成立電商中心的家電品牌商。

　　至2011年，TCL電商戰(zhàn)略成績(jī)初現(xiàn)——TCL電子商務(wù)中心的電商銷售額宣告突破1億，同時(shí)推動(dòng)TCL電商整體銷售額增長至5.4億。

　　2012年TCL趁熱打鐵，開始將各產(chǎn)品線的電商業(yè)務(wù)進(jìn)行集中運(yùn)營管理，這標(biāo)志著TCL的電商體系將以更成熟、更科學(xué)和更穩(wěn)定的姿勢(shì)向前發(fā)展！

　　經(jīng)過大量的摸索創(chuàng)新與經(jīng)驗(yàn)積累，TCL集團(tuán)于2014年正式提出了智能+互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品+服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化雙+戰(zhàn)略。同時(shí)，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生鄭重表示：TCL集團(tuán)各主要產(chǎn)業(yè)將圍繞雙+轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略積極布局。

　　時(shí)至今日我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，TCL的雙+戰(zhàn)略無一例外都踩中了時(shí)代的脈搏與趨勢(shì)：如今人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新科技、新概念的普及與實(shí)現(xiàn)，印證了TCL智能+互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的超前性；而產(chǎn)品+服務(wù)戰(zhàn)略，恰恰是消費(fèi)升級(jí)時(shí)代贏得消費(fèi)者信賴的兩大核心關(guān)鍵詞！

　　超前的戰(zhàn)略眼光加上超強(qiáng)的執(zhí)行力，讓TCL一躍成為中國乃至全球家電品牌的王者。2017年，TCL銷售LCD電視（包括商用顯示器）2377.4萬臺(tái)，同比增長15.9%，成為唯一躋身全球電視制造前三的中國品牌；與此同時(shí)，TCL集團(tuán)2017年電商整體銷售額為78億元，而到了2018年，光是6·18期間的銷售額便達(dá)到了16.5億元！

　　從這個(gè)角度去看此次7·19TCL京東超品日活動(dòng)，在一個(gè)極富意義的重要時(shí)刻，TCL既實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的近距離互動(dòng)溝通，又以更直接的方式讓消費(fèi)者享受到企業(yè)發(fā)展的紅利，盡顯大國品牌的風(fēng)范與情懷，傳遞出企業(yè)互惠共贏的價(jià)值理念。

　　有理由相信，隨著TCL互聯(lián)網(wǎng)雙+戰(zhàn)略的進(jìn)一步深入實(shí)施，必將讓更多消費(fèi)者擁有智能高效的品質(zhì)生活，共同向未來Say Hi！