2024年，在國際政治經濟環(huán)境影響下，家電企業(yè)高度承壓，裁員、并購、跨界、人事調整等接踵而至……應對未來市場的變化和挑戰(zhàn)，家電企業(yè)又展開了哪些先發(fā)性布局?歲末之際，中國家電網(wǎng)對于今年一年中企業(yè)的“大事記”進行了歸納，希望從管中窺豹，透視市場未來走向。

全球經濟預期不明朗，家電品牌裁員提上日程

據(jù)IMF預測，2024全球經濟增速預計約為3.2%，它同時提示，地區(qū)沖突、貨幣政策緊縮、金融波動以及保護主義加碼加劇了經濟下行的風險。家電企業(yè)自然也被裹挾其中，包括德國美諾、瑞典伊萊克斯、英國戴森、美國惠而浦、韓國LG和三星在內的國際家電企業(yè)紛紛宣布裁員計劃。而國內市場，有家電頭部品牌和新興品牌也被曝出裁員計劃。

當前全球政治經濟格局激烈變動，原材料供應不穩(wěn)、成本上升、消費預期受沖擊等，導致企業(yè)面臨的不確定性增加，為對沖當前危機和未來風險，不少企業(yè)通過裁員優(yōu)化成本結構。不過，對于裁員，我們也應“一分為二”看待，一方面裁員短期內幫助企業(yè)降低了人力成本，有助于緩解資金流壓力，讓企業(yè)得以在困難時期度過難關，另一方面，長期來看，大規(guī)模裁員容易造成管理和技術人才流失，進而影響企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和未來競爭力。

資本利用更嫻熟，中國家電加速國際化步伐

9月17日，美的集團正式港股掛牌，實現(xiàn)“二次上市”。作為A股白馬股，美的股票一直備受外資青睞，但受制于A股外資持股紅線限制，美的集團所能吸收利用的外國投資有限。通過此次赴港上市，美的集團搭建起A+H股雙重上市結構，香港作為國際自由貿易港，外國股民和資本可以直接購買港股，幫助美的拓展了融資渠道，據(jù)悉此次融資的270億港元將用于美的全球化研發(fā)提升、智能制造體系和供應鏈升級和完善集團全球分銷體系，提升美的自主品牌海外銷售等，將有效助力美的全球擴張。近些年，中國家電企業(yè)在運用境外資本助力全球化擴張的能力建設上愈加純熟，如海爾的A+H+D股結構，如三花智控今年申請發(fā)行全球信托憑證的操作，均是中國家電企業(yè)熟練運用境外資本，參與全球競爭的手段。

跳出“舒適圈”，家電企業(yè)積極打造“新增長極”

海爾戰(zhàn)略入股上海萊士，海信競逐科林電氣控制權以及美的樓宇科技收購東芝電梯中國控制權共同構成了2024中國家電三大跨界并購案例。

近年來，中國家電企業(yè)跨界步伐不斷加大，這與家電市場進入存量階段，企業(yè)亟需新業(yè)務支撐相關。但同時，中國家電企業(yè)“其志不在小也”，縱觀美國通用、德國博世等大型跨國集團，其共同特征是在家電領域累積“第一桶金”后，通過toB業(yè)務拓展構筑起國際聲譽。跨行業(yè)進軍，幾乎成為每家有“做大”夢想企業(yè)的集體使命，通過多元業(yè)務拓展，家電企業(yè)降低了對toC單一業(yè)務的依賴，分擔了應對未來風險的能力，同時在新的歷史階段塑造了企業(yè)新利潤支撐點。

白電三巨頭營收差異拉大，格力地位面臨挑戰(zhàn)

今年前3季度，格力電器實現(xiàn)營收1474億元，相較美的集團的3204億元，海爾智家的2030億元拉開差距。過去，格力依托空調 “專業(yè)強項”，在營收和利潤上基本可與美的“掰腕子”，但近些年來，其依托單一主營品類支撐發(fā)展的波動在加大。奧維線上數(shù)據(jù)顯示，今年1月-7月格力空調銷量占比約為18.56%，同比減少3.3%，而同期美的空調線上銷量為20.71%，此外小米空調也憑借“性價比“沖擊線上前三。而線下市場，格力、美的份額雖膠著在30% 左右，但在主要數(shù)據(jù)統(tǒng)計周，格力空調出現(xiàn)了波動下滑態(tài)勢。曾經格力憑借綁定線下經銷商，建立了強大的分銷體系，但伴隨其渠道變革，經銷商利益受沖擊，其線下網(wǎng)點數(shù)量有所萎縮。就空調整體格局看，格力正面臨 “新勢力”進攻;而在其他業(yè)務拓展方面，格力的多元化成績也不如美的、海爾。

米”式營銷攪局白電行業(yè)，價格“卷王”何時休

今年小米大家電工廠動工，預計明年將自研自產小米空調。近年來，小米在家電領域“攻城略地”，前三季度，小米空調出貨569萬套，冰箱194萬臺、洗衣機124萬臺，而伴隨自建工廠投產出貨規(guī)模有望進一步擴大。

但伴隨小米白電布局推進，圍繞小米模式的爭議隨之而來。最近盧偉冰“炮轟”白電利潤“虛高”，引發(fā)嘩然。有家電人士認為，小米在白電市場采用了一貫的“性價比”策略，依靠低價引流增加銷量，搶奪市場份額，加劇了行業(yè)內卷。

當前，家電行業(yè)存在以降低成本為主要導向以及華而不實的形式主義創(chuàng)新等偽創(chuàng)新，這類創(chuàng)新其實是一個創(chuàng)新陷阱，短期可以博眼球、博流量，最終歸途是加劇行業(yè)內卷，導致惡性價格競爭。這樣的創(chuàng)新不會推動行業(yè)高質量發(fā)展，也不會滿足消費者對美好生活的品質需求。

集成灶企業(yè)集體下挫，閉店潮與人事變動接踵而至

2024年集成灶企業(yè)集體遭遇業(yè)績“變天”，四家A股上市企業(yè)營收利潤均現(xiàn)“腰斬”。相比于分體煙灶，集成灶在我國家庭滲透率較低，目標客戶主要為新房市場，伴隨樓市寒冬，集成灶增長啞火。業(yè)績壓力之下，集成灶企業(yè)整合加劇，有經銷商透露，從2023年底開始不少集成灶門店出現(xiàn)大量倒閉。

業(yè)績壓力也傳導至企業(yè)管理層，近日浙江美大創(chuàng)始團隊核心人物鐘傳良宣布因身體原因離職，但業(yè)內對其出走多有猜測，因其正值59歲，在管理層尚屬壯年。而企業(yè)經營業(yè)績大幅下滑之際，核心市場管理人員的離場也為美大這家A股第一家集成灶上市企業(yè)的未來發(fā)展再添一絲不確定性。

新老交替，“繼承人”也是變革者

2024年還有三則家電企業(yè)人事變動值得關注，一是海信家電原董事長代慧忠退休，高玉玲接任;二是長虹美菱總裁鐘明在集團內職位出現(xiàn)調整，代理總裁湯有道接任;三為董明珠在河南格力2025年度營銷峰會上提及自己明年可能退休。

大家之所以關注企業(yè)高管變動，是因為新的管理者通常會帶來企業(yè)戰(zhàn)略重心的調整，以財務出身的高玉玲為例，其在收、并購領域具有豐富經驗，她的任職也暗示未來海信家電在發(fā)展過程中將更注重以并購方式實現(xiàn)多元化擴張。對于格力新的繼任人，媒體多將目光投注于橫空出世的盧陸群，她是格力河南、河北銷售公司的法定代表人，在格力渠道變革中發(fā)揮了重要作用。當前，家電行業(yè)競爭激烈，新管理層能否有效整合內外資源，帶領企業(yè)發(fā)展壯大，廣為業(yè)界關注。

四川長虹10連板，中國家電產業(yè)布局“西遷”

10月份，四川長虹(SH600839)12個交易日收獲10個漲停板，其連續(xù)漲停與國家9月發(fā)布的“關于實施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略促進高質量充分就業(yè)的意見”息息相關?！耙庖姟碧峒?，要提升區(qū)域協(xié)調發(fā)展就業(yè)承載力，引導資金、技術、勞動密集型產業(yè)從東部向中西部、從中心城市向腹地有序轉移。而業(yè)界將之與2023年底，國家多次提及的“優(yōu)化重大生產力布局，加強國家戰(zhàn)略腹地建設”和“建設國家戰(zhàn)略腹地和關鍵產業(yè)備份”相結合，認為這是國家基于產業(yè)供應鏈“安全”進行的準備工作，甚至不排除“戰(zhàn)備”可能。業(yè)界認為，歷史上為避戰(zhàn)火我國進行過大規(guī)模大學西遷和工業(yè)“三線建設”，而鑒于當前我國復雜的外部形勢，此類可能是存在的。

不過，考慮我國產業(yè)分布和經濟發(fā)展階段，國家鼓勵中西部轉移本身也是出于實現(xiàn)全民共同富裕考慮。就家電企業(yè)自身而言，出于綜合降本和覆蓋、服務中西部消費者需求的考慮，其產業(yè)布局本身也在進行內陸轉移，但無論如何，未來很長時間內，家電產業(yè)的中西部轉移將會是一項確定性趨勢。

全球家電品牌新一輪并購重組箭在弦上

2024年家電企業(yè)新一輪并購重組箭在弦上。在歐洲，美的集團荷蘭公司收購瑞士Arbonia 公司氣候部門，博世集團斥80億美元巨資收購江森自控-日立住宅和小型商業(yè)建筑供暖與空調業(yè)務，二者旨在瞄準歐洲消費者暖通制冷需求的大幅增長;在亞洲，A.O. 史密斯收購Pureit 凈水寶，開啟南亞凈水業(yè)務拓展。此外，海爾智家也完成開立商用制冷業(yè)務和伊萊克斯南非熱水器業(yè)務的收購。收購背后，是全球家電品牌格局的新一輪調整，中國家電品牌全球話語權正在加大，同時企業(yè)間對于新興需求、新興市場的爭奪力度進一步加大。

燈塔工廠再“添丁”，中國家電“智造”出圈

2024年，WEF公布的全球22家 “燈塔工廠”中，3家中國家電企業(yè)再度上榜，分別為“可持續(xù)燈塔工廠”美的洗衣機合肥工廠，“端到端燈塔工廠”海爾膠州空調青島工廠，和初次入選的海信日立空調青島工廠。

作為全球制造業(yè)數(shù)字化轉型典范，“燈塔工廠”的入選意味中國家電企業(yè)在自動化、人工智能、大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)等先進制造應用上取得的成績，截至目前，中國家電行業(yè)已有16家 “燈塔工廠”，彰顯了我國家電“智造”能力的大幅邁進。當前，我國家電產業(yè)正朝著全球價值鏈中上游突圍，而夯實的制造基礎是產業(yè)競爭力的“壓艙石”，通過數(shù)字化、智能化轉型，我國家電企業(yè)在生產效率，良品率，市場反應能力等方面競爭力持續(xù)提升。而燈塔工廠的入選，為我國家電制造端升級提供了標桿。