數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，快手在品牌線上營銷和長效營銷場景打造中的作用愈發(fā)凸顯，眼下快手儼然成為品牌收獲長線增長的沃土?？焓中〉晖ㄗ鳛楣俜搅髁客茝V工具，自上線以來，依托精準(zhǔn)的粉絲定位和強(qiáng)效數(shù)據(jù)賦能機(jī)制，實現(xiàn)了公域流量的重新劃分、私域流量沉淀加速，為品牌主解決了漲粉難、轉(zhuǎn)化低的痛點，顯著提升直播間人氣與小店賣貨效率，越來越多的品牌借助小店通實現(xiàn)了快速起量。姿美堂：爆品撬動店鋪GMV，小店通助力老國貨玩轉(zhuǎn)新電商

4月7日， 快手磁力引擎亮相“2021上海國際廣告節(jié)暨首席營銷官峰會”。本次峰會以“數(shù)字燥物”為主題，旨在探討數(shù)字化時代下新消費品牌如何持續(xù)打造“爆款”，不斷破圈，引領(lǐng)新的消費潮流。快手作為現(xiàn)象級國民短視頻平臺，秉持“讓品牌更有吸引力”的商業(yè)理念，一舉摘得 “2021最具商業(yè)化煥新潛力燥物平臺”獎項，再次印證快手短視頻營銷的強(qiáng)勁實力。作為擁有強(qiáng)大商業(yè)磁場的快手，年輕的用戶圈層、多元的明星達(dá)人、完善

［釘科技觀察］加入或者不加入“社區(qū)團(tuán)購”大戰(zhàn)，對于電商平臺而言，是一個值得思考的問題嗎？在釘科技看來，或許不算是。畢竟，“社區(qū)”的蛋糕，才是眾多平臺想要盡量分食的，“團(tuán)購”只是一種具體的分食方式，或者說，只是切蛋糕所用的餐刀中的一把。具體模式無論如何變化，無非是對電商“人-貨-場”的繼續(xù)梳理，在這里，當(dāng)“社區(qū)”的場被固定，要重新梳理的不過是人與貨的關(guān)系，是如何讓“流量-信任-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)更好滾動。

作為疫情期間崛起的新興業(yè)態(tài)之一，直播電商在人貨場均已有長足發(fā)展，并成為品牌方進(jìn)行營銷轉(zhuǎn)化的重要方式。其中，快手憑借“短視頻+直播”的平臺優(yōu)勢，占據(jù)直播電商平臺頭部地位，并持續(xù)圍繞用戶、達(dá)人、品牌主三方需求創(chuàng)新營銷模式。3月16日，華少直播間罕見地上架一款“新奇特”的6.6元服務(wù)品類商品——威馬汽車W6預(yù)售禮遇券，千余用戶下單禮券，最終共有716位用戶通過直播間成為威馬W6準(zhǔn)車主。在直播好成績的背后

［釘科技觀察］“以舊換新”，在我們的生活中已經(jīng)不是一個新鮮概念，特別是當(dāng)它與家用電器關(guān)聯(lián)。3月30日，蘇寧易購“向新力2021煥新產(chǎn)品升級發(fā)布會”舉辦，作為零售服務(wù)商、家電第一渠道，蘇寧此次進(jìn)行的產(chǎn)品升級正關(guān)于“以舊換新”。釘科技注意到，整體來看，蘇寧提出了三個遞進(jìn)目標(biāo)：以舊換新，服務(wù)消費升級；推陳出新，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新；新型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)綠色發(fā)展。既投身于推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，也致力于推動高質(zhì)量消費，這是蘇寧

3月28日，快手聯(lián)合央視新聞共同舉辦“我為新疆棉花代言”專場帶貨。央視總臺主持人尼格買提聯(lián)合明星景甜、于朦朧、張含韻共同為新疆棉花帶貨。直播在28日晚上20點央視新聞快手直播間正式開啟，快手小店官方賬號進(jìn)行轉(zhuǎn)播。當(dāng)晚還有mimi童裝、徐小米、貝姐、真姐、火云鞋、四海運動等多位快手電商主播帶貨新疆棉花相關(guān)商品。3個多小時的直播中，共售賣了韓都衣舍、美特斯邦威、海瀾之家HLA、歐迪芬等服裝品牌的多款服

為了助力國貨發(fā)展，支持國貨品牌成長，快手與央視網(wǎng)攜手在國貨領(lǐng)域展開合作。3月30日，快手與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“人民國貨”活動第一期“國貨春潮”，集結(jié)20余家國貨美妝大牌來到快手直播間，為快手用戶帶來定制款國貨福利?！叭嗣駠洝被顒邮茄胍暰W(wǎng)與快手針對國貨品牌推出的系列活動，在春夏秋冬四季，快手電商與央視網(wǎng)合作帶來四次專場活動，在每個季節(jié)為快手用戶帶來優(yōu)選國貨好物。同時，快手電商也將通過人民國貨活動為用戶

快手電商近日在快手站內(nèi)官方號“快手賣貨助手”發(fā)布打假戰(zhàn)報，首次對快手電商打擊假冒偽劣商家及假冒偽劣貨品情況進(jìn)行公示。據(jù)快手商家治理相關(guān)工作人員介紹，去年以來，快手電商陸續(xù)發(fā)現(xiàn)部分電商團(tuán)伙通過多個快手賬號，借助PK、推廣等方式獲取流量，大范圍售賣劣質(zhì)商品，損害用戶體驗?？焓稚碳抑卫韴F(tuán)隊自2020年7月起開始對劣質(zhì)商家團(tuán)伙展開專項打擊。戰(zhàn)報顯示，在打擊劣質(zhì)商家方面，2020年快手電商累計打擊清退24個

2009年，全國范圍內(nèi)的家電以舊換新政策出臺，刺激消費的益處彰顯。十年一輪回，第一批參與“以舊換新”的家電到了該換新的時候，以舊換新市場又迎來新契機(jī)。3月30日，蘇寧易購在北京舉辦了“向新力2021煥新產(chǎn)品升級發(fā)布會”。這是蘇寧作為家電第一渠道，首次舉辦以舊換新行業(yè)大會。新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲學(xué)軍，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司二級巡視員張軍、中國家用電器研究院總工程師徐鴻，參會并發(fā)布表主

“我國即將迎來新一輪家電報廢高峰期?！薄?020年，約有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限?！薄靶乱惠喖译妶髲U換新壓力或?qū)⒏??！?月30日，新華社瞭望智庫研究院執(zhí)行院長熊湘怡在蘇寧煥新產(chǎn)品升級發(fā)布會現(xiàn)場，正式發(fā)布了《2021中國家電以舊換新年度調(diào)研報告》。報告顯示，2009年至2011年，國家層面進(jìn)行推廣的“以舊換新”政策，拉動消費成果顯著。目前，我國家電保有量已超過21億臺，大量傳統(tǒng)家電及廢棄