雙十一預(yù)售推動,10月規(guī)模增速明顯提高:奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年10月集成灶線上市場規(guī)模10.2萬臺、7.9億元,零售量同比增長51.8%、零售額同比增長57.7%;線下市場規(guī)模20.7萬臺、18.7億元,零售量同比下滑10.3%、零售額同比下滑11.6%;全渠道零售合計規(guī)模30.9萬臺、26.6億元,零售量同比增長3.8%、零售額同比增長1.6%。
2022年1-10月累計實現(xiàn)雙線增長:奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月累計集成灶線上市場規(guī)模58.1萬臺、43.0億元,零售量同比增長1.3%、零售額同比增長20.4%;線下市場規(guī)模182.0萬臺、173.7億元,零售量同比下滑2.0%、零售額同比增長1.6%;全渠道零售合計規(guī)模240.1萬臺、216.6億元,零售量同比下滑1.2%、零售額同比增長4.9%。
關(guān)注高端產(chǎn)品的布局,尤其是11000-12999價格段的蒸烤類集成灶:分價格段看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年10月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達到60%,1-10月累計占比60%。高端機型主要分布在11000-12999價格段,其零售額占比為20.7%,環(huán)比9月增長10.0%。
高端產(chǎn)品份額提升主要由蒸烤一體款和蒸烤獨立款貢獻:2022年10月蒸烤一體款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達到24.1%、環(huán)比9月增長12.4%;2022年10月蒸烤獨立款集成灶11000-12999元產(chǎn)品占比達到40.9%、環(huán)比9月增長17.2%。
在11000-12999價格段細分市場中,2022年10月蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和億田,零售額份額分別54.3%和15.4%,2022年1-10月年累計蒸烤類集成灶的榜首分別為火星人和森歌,零售額份額分別61.1%和12.4%。
10月蒸烤獨立款占比提高,但均價滑落:分產(chǎn)品款式來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,產(chǎn)品款式還是以蒸烤類為主,2022年1-10月累計蒸烤一體款+蒸烤獨立款占比為68.1%,10月占比為72.9%。其中2022年10月蒸烤一體款零售額占比為57.4%,同比增長10.7%;蒸烤獨立款零售額占比為15.5%,同比增長7.1%。
從均價來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,蒸烤類集成灶的均價普遍較高,但蒸烤獨立款的均價浮動較大,從2022年10月起普遍處于下跌狀態(tài),2022年10月蒸烤獨立款的均價為10480元,同比下跌16.5%。除了高基數(shù)的影響之外,蒸烤獨立款細分市場的品牌競爭日趨激烈。
“大容量”趨勢漸顯:“大容量”一站式滿足多人用餐需求,大體積食材輕松解決,操作更便捷。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年1-10月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%(2021年為0%); 2022年1-10月蒸烤獨立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比19%(2021年為15%)。老板大腔蒸烤集成灶(78L)上市上市次月線上零售量份額便達到了42.7%;美大新品V9-MAX,實現(xiàn)了90L超大容量蒸烤炸燉,位列10月線上新品榜第3;森歌新品T3SZK-G,實現(xiàn)了80L(蒸45L+烤炸35L),位列10月線上新品榜第1。
持續(xù)關(guān)注蒸烤獨立款的上新:從新品布局來看,奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年10月集成灶上市新品共54個,蒸烤一體25個、消毒柜款14個、蒸烤獨立款13個。10月新品池聚焦蒸烤獨立款、高端、智慧控制、變頻大吸力。
- QQ:61149512