2024年在新需求、國(guó)補(bǔ)等多重刺激下，線上線下迎來(lái)全面回暖，而分開(kāi)來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上、線下推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年線上銷(xiāo)量有望達(dá)到332萬(wàn)臺(tái)，處在近10年平均水平，從需求端來(lái)看，2025年仍有持續(xù)增長(zhǎng)的空間，故我們判斷，在新需求、國(guó)補(bǔ)的持續(xù)加持下行業(yè)有望延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。而具體來(lái)看主要有以下幾點(diǎn)：

2025年增長(zhǎng)潛力未被透支

從同比數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)補(bǔ)后市場(chǎng)增速較國(guó)補(bǔ)前有明顯提升，且主要是銷(xiāo)額提升為主，銷(xiāo)量較國(guó)補(bǔ)前提升有限（受雙11影響較大），而細(xì)分來(lái)看，上半年增長(zhǎng)較好的加濕凈化器和寵物凈化器較國(guó)補(bǔ)前增速有所放緩，這也從側(cè)面說(shuō)明國(guó)補(bǔ)對(duì)新需求的刺激效果較弱，主要是現(xiàn)有人群的結(jié)構(gòu)升級(jí)和部分觀望消費(fèi)者的集中轉(zhuǎn)化，這也使得我們對(duì)2025年的增長(zhǎng)持較為樂(lè)觀的態(tài)度。

補(bǔ)貼如果持續(xù)行業(yè)將迎來(lái)確定性增長(zhǎng)

2024年國(guó)補(bǔ)是從8月底開(kāi)始逐步落地，但落實(shí)到凈化器品類(lèi)是從9月初，但落實(shí)到全國(guó)線上是從40周（9.30-10.06）開(kāi)始，從效果上來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，補(bǔ)貼前空氣凈化器品類(lèi)零售額同比在平日就已經(jīng)達(dá)到40%左右的高增長(zhǎng)，但在此基礎(chǔ)上補(bǔ)貼落實(shí)后同比仍然增長(zhǎng)至90%以上，哪怕在雙11結(jié)束后，我們?nèi)阅芸吹窖a(bǔ)貼對(duì)行業(yè)的平日拉力維持在20%-30%（以補(bǔ)貼前的銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)40%計(jì)算），2025年如果國(guó)補(bǔ)延續(xù)，行業(yè)將會(huì)迎來(lái)確定性增長(zhǎng)。

產(chǎn)品力飛越拉動(dòng)需求持續(xù)釋放

從今年的產(chǎn)品來(lái)看，奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月2-3K、3-4K、4-5K、5-6K平均顆粒物CADR值均為700+，產(chǎn)品參數(shù)的接近也使得，2000+大CADR值的性價(jià)比產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞，同時(shí)也提高了預(yù)算有限但有除醛需求的消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化率，而在2025年我們預(yù)計(jì)現(xiàn)有的產(chǎn)品將會(huì)持續(xù)下探，更多低于3-4K和2K以下的大參數(shù)產(chǎn)品，將會(huì)出現(xiàn)，拉動(dòng)需求的進(jìn)一步釋放，而中低端產(chǎn)品參數(shù)升級(jí)也會(huì)倒逼高端產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)步，預(yù)計(jì)2025年高端新品將會(huì)聚焦在6000+以上市場(chǎng)，拉動(dòng)行業(yè)持續(xù)向上升級(jí)。

最后我們對(duì)整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)仍維持較為樂(lè)觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)2025年空氣凈化器行業(yè)零售額將會(huì)有9.8%的同比正增長(zhǎng)，而零售量將會(huì)有7.7%的同比正增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)升級(jí)將會(huì)進(jìn)一步拉動(dòng)行業(yè)均價(jià)上漲，而國(guó)補(bǔ)延續(xù)也會(huì)持續(xù)刺激需求的釋放。