近日，標(biāo)普信用評(píng)級(jí)(中國(guó))有限公司(標(biāo)普信評(píng))9日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，得益于出口的持續(xù)增長(zhǎng)和內(nèi)銷(xiāo)“以舊換新”政策的推動(dòng)，2025年中國(guó)家電行業(yè)的銷(xiāo)售額仍會(huì)保持低速增長(zhǎng)。報(bào)告稱(chēng)，2025年中國(guó)家電出口將保持較高增速，外部環(huán)境對(duì)中國(guó)家電出口的影響較為可控。

2024年中國(guó)陸續(xù)出臺(tái)消費(fèi)品“以舊換新”等刺激措施，在此背景下，中國(guó)家電零售總額同比大幅提升，政策拉動(dòng)效果明顯。2025年中國(guó)家電“以舊換新”政策延續(xù)，但是補(bǔ)貼持續(xù)刺激需求的張力有限，預(yù)計(jì)2025年家電行業(yè)仍然會(huì)增長(zhǎng)，但是基本保持微增。

目前的家電行業(yè)，面對(duì)高額的補(bǔ)貼還有并不旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望，各大家電品牌都在進(jìn)行成本壓縮，包括渠道成本的管控、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)、促銷(xiāo)力度的控制等，來(lái)提高利潤(rùn)率，實(shí)現(xiàn)自身的盈利和相對(duì)穩(wěn)定。

當(dāng)然，根據(jù)趨勢(shì)制定產(chǎn)品策略也是當(dāng)下家電企業(yè)的手段之一。那么，在“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策推動(dòng)下，家電行業(yè)迎來(lái)了哪些方向和趨勢(shì)呢，或者說(shuō)那些方向是企業(yè)轉(zhuǎn)型或突破的方向呢？筆者認(rèn)為包含以下幾個(gè)方面。

首先自然是“國(guó)補(bǔ)”以舊換新大政策下的綠色環(huán)保、節(jié)能家電產(chǎn)品。在國(guó)家"雙碳"戰(zhàn)略與居民消費(fèi)升級(jí)的雙重背景下，加上政策驅(qū)動(dòng)正在使得家電行業(yè)形成節(jié)能減排、健康綠色的家電新方向和趨勢(shì)。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年5月統(tǒng)補(bǔ)品類(lèi)中的細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)保持高滲透態(tài)勢(shì)，其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者功能需求可歸納為八大趨勢(shì)賽道：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。

線上市場(chǎng)方面，一級(jí)能效產(chǎn)品持續(xù)攀升，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)一級(jí)能效零售額同比分別+278.8%、+62.9%、+12.8%、+55.7%。不難發(fā)現(xiàn)，在政策推動(dòng)下，節(jié)能、健康、環(huán)保家電產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，這是消費(fèi)趨勢(shì)也是國(guó)家希望看到的現(xiàn)象。

第二就是推動(dòng)了家電高端化的布局。政策對(duì)高能效產(chǎn)品的傾斜補(bǔ)貼，直接推動(dòng)了家電產(chǎn)品的品質(zhì)躍升。數(shù)據(jù)顯示，2024年一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占比已超90%，這一趨勢(shì)在2025年得到延續(xù)和強(qiáng)化。

今年一季度，在國(guó)補(bǔ)政策帶動(dòng)下，整體銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超30%，一級(jí)能效產(chǎn)品換新的消費(fèi)者占比近90%，高端產(chǎn)品增長(zhǎng)非常明顯，特別是大屏彩電、大容量冰箱、洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等改善型和新興品質(zhì)家電均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

其實(shí)，“國(guó)補(bǔ)”以舊換新政策帶來(lái)的是補(bǔ)貼，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)花同樣的錢(qián)能買(mǎi)到更高品質(zhì)的產(chǎn)品，對(duì)家電品牌來(lái)說(shuō)，為了提高客單價(jià)和避免價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)間，提升產(chǎn)品配置和品質(zhì)是重要的策略之一。雙雙共同作用之下，家電行業(yè)也迎來(lái)了品質(zhì)提升之路。

最后就是家電AI化的趨勢(shì)。今年政府工作報(bào)告提出，持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，將數(shù)字技術(shù)與制造優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更好結(jié)合起來(lái)，支持大模型廣泛應(yīng)用，大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)、人工智能手機(jī)和電腦、智能機(jī)器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。

當(dāng)下家電產(chǎn)品擁抱AI十分火爆，隨著智能AI大模型、大數(shù)據(jù)的火熱，家電擁抱AI已經(jīng)成為當(dāng)下的熱門(mén)，各大家電品牌家電產(chǎn)品都在積極擁抱智能AI。各大家電品牌紛紛推出自己的大模型和自研AI智能芯片和終端，將AI技術(shù)應(yīng)用到家電產(chǎn)品中，大大提升消費(fèi)者的應(yīng)用體驗(yàn)，同時(shí)也在改變我們的生活方式。

總的來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)2025年的家電行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。